文：长安
近年来，人们说实体店越来越难做了。一个原因是房租越来越贵了，另一个原因是马云创立了淘宝。许多实体店都在抱怨淘宝让它们难以生存。但是现在淘宝上的店主也开始抱怨，开网店变得越来越难，大量商家退出淘宝。一些人甚至每年损失15万元，最终不得不工作来偿还债务。淘宝是一个传统的电子商务平台。自年成立以来，淘宝网已成为电子商务行业的领导者之一。在此过程中，其内部机制不断完善，运行模式也越来越成熟。年，淘宝网的总营业额为2.6万亿元。
在经济多元化的今天，人们可以选择越来越多的消费方式。在早些时候，人们只能选择在实体店消费。但是随着淘宝的兴起，电子商务逐渐进入了人们的生活。淘宝购物已经成为许多人不可或缺的消费方式。如今，网上购物已经不是什么新鲜事了。可以说，它已经成为人们的正常生活的一部分。起初，很多实体店，因为淘宝的出现受到了沉重的打击，最后它们不得不选择关闭。然而，虽然说淘宝打败了实体经济，现在有很多淘宝商家已经退出，很多消费者已经很长时间再没有使用淘宝了，这其中是什么原因导致的？
我们知道，当淘宝开始崛起时，它确实引发了电子商务的繁荣。当时的淘宝商家并不多，人们对网购充满了好奇和新奇。这样一来，商家就少了，客户就多了，所以一开始进驻电商平台的商家就可以赚很多钱。那时，上班族和全职妈妈都可以在业余时间在淘宝上开店赚点零花钱。淘宝网成立之初，商家和消费者都在尝试和探索，商家并不多，许多人不敢尝试这个行业。但现在，几年后，有超过10万家企业。在商店之间也有竞争，它会破坏整个市场的健康，导致恶性竞争。有些商人会找个人专门评论竞争对手的商店。这样的人被称为差评师。这种职业的产生是由于企业之间的恶性竞争，互相打击的企业盈利。
后来，网购热潮逐渐消退，人们对网购消费者失去了新鲜感，逐渐恢复了消费理性。客户群体逐渐稳定，消费者增长缓慢，但许多商家已开始加入进来。很多实体店无法继续做下去，也开始转向电子商务平台。因此，供求关系变得极不平衡。马云的电子业务确实对实体店有一定的影响，但这个市场也是优胜劣汰，毕竟有很多人在“战争”中幸存下来，而且业务还在增长。例如，服装、家用纺织品等受影响更大的行业并不都是因为电子商务。对于实体店来说，积压的货物是一笔巨大的开支。把它放在网上出售，也可以减少成本。
到这个时候，淘宝卖家太多了，已经超出了消费者的需求。面对这种情况，他们只能打价格战，通过降价处理，送优惠券等方式以争夺客户群体。在这种情况下，淘宝商品的质量和服务水平开始严重下降，我们突然发现网购似乎不那么好了，商品问题也就难以解决了。价格战的结果是，没有资金的小商家只能退出，因为他们负担不起各种各样的活动成本。如果它们要继续坚持做下去的话，承担的各类费用都比要开实体店的多很多，这样还不如回去开一家实体店。最初淘宝开店是因为成本低，但现在反而更贵了，许多店主自然就会退出淘宝。
我们普通消费者肯定不知道的是，当我们平时去淘宝的时候，我们会点击进入淘宝商店，不管我们是否购买，淘宝都会向店家收取费用。特别是淘宝有直通车服务，如果商家支付这一费用，他们的销售额就会增加，但同时成本也会增加。有人说直通车是“唯一合法的*牛”，因为直通车意味着谁给的钱多，谁就有资源。在这方面，商家纷纷吐槽，称淘宝现在更是一家独大，消费者和商家都成了受害者，而马云却坐享其成正。
而目前，淘宝的红利正在消退。最初的时候，由于交通不发达，许多小县城产品少，物资不足。淘宝的出现给这些人提供了极大的便利，让他们不用离开家就可以在淘宝上买到全国各地的物品。但是现在，随着交通的便利和经济的快速发展，即使我们不出去旅游，我们也可以在自己家乡买到其他地方特产。例如，如果你想吃北京的稻香村，你不需要去北京吃。在许多城市，都有稻香村的店铺，你不用担心买不到它们。
同时一些商家找到了良好的货源，开辟了新的市场。但其他企业可以通过一些特殊手段“复制”你的商品，然后降低价格。与此同时，其他人也通过淘宝直通车或其他促销，然后赚取更多的流量，所以许多店主很快就会被击败，成为别人的垫脚石。在互联网上开店必须进行运营和推广，尽管淘宝平台并不要求商家必须花钱进行推广。但为了更好地运营，商家必须支付淘宝的推广费用。这就像一种“软胁迫”。这是基于点击率，如果你每天点击它无数次，然后没有转化率，你会在一天结束时损失惨重。谁愿意赔钱呢？
而且阿里巴巴推出天猫是为了应对假货泛滥的混乱局面，这是一件好事。毕竟，商品的质量是有保证的。但对于那些小商铺来说，这无疑是一场灾难。天猫的注册基本上都是大公司，他们为此付了很多押金和服务费。淘宝自然把天猫的商家放在第一位。如今，淘宝也开始引流，逐渐转移到天猫那里，这样小商店越来越难以生存。
拼多多的出现就像给淘宝来了当头一棒。为了迎接更多的挑战而奋斗，去年的时候，淘宝推出了一款特别版的手淘，正式打响了多场战役。仅半年后，淘宝再次试图进行封杀，并进行了更多的抗争。淘宝的天天特价已经升级为天天特卖。除了利用低价优惠商品打一场“价格战”，它还攻击了一批以上的核心业务，即数字化中小企业。
对于那些小商店来说，这相当于没有可靠的客源。为了保证店铺的高曝光率，商家只能选择投入更多的推广费用。此外，淘宝平台现在收费越来越高，很多商家表示，除去人工成本、仓库和售后成本，利润几乎所剩无几。这些平台的费用加起来并不比实体店的租金便宜，所以即使是销售额更高的企业也撤出了淘宝。
如果没有选择退出的，为了保证利润，他们只能将价格往上涨。但是价格的上涨导致他们失去了最大的优势，那就是便宜。所以很多人自然选择在实体店购买商品。例如，许多人曾经在网上买卫生纸，因为它真的很便宜。但是现在看看网上的价格，再看看超市，发现有的时候超市比较便宜，网上最便宜的时候它最多便宜几毛钱，那这样还是直接从超市买，也不需要等快递。
因此，虽然我们一直在说淘宝打败了实体经济，但小编认为这是不可能打败的。因为实体经济一直是社会的重要支柱，未来的发展，不可能街上没有一家实体店，也不可能每个人都在家里用手机购物，对吗？归根结底，哪里的商品好，哪里的服务好，这样消费者就愿意去。
虽然我们常说未来是互联网的世界，但事实已经证明，互联网不是一切，淘宝不是万能的，马云也不能打败实体经济。一开始，人们选择开网店只是因为成本比实体店低。如今，网上商店的成本已经大大增加。人们过去常开玩笑说，开实体店就是为房东卖命。但现在，开网店也等于为淘宝打工，赚到的大部分钱也给淘宝带来了压力。
起初，淘宝的产品使用方便，价格便宜，大家都去淘宝了。后来，淘宝的假货泛滥，一些店主随着店做大了也不耐烦了，开始忽悠消费者，这就导致消费者购买的商品质量差，这是长期无法解决的问题。他们花了很多钱，却要受一肚子气。所以在最近两年，很多消费者不太喜欢网上购物，又重新回到了实体店。但现在看来，淘宝的发展不是很好。很多人发现淘宝越来越难做了。早在前几年的晚会上，就曝光了淘宝商家通过刷单获取流量欺骗消费者的情况。而且数量不少，这使得淘宝的声誉直线下降。同行业的竞争也让淘宝非常有压力，不像以前那么受欢迎了。
马云的淘宝打败了实体店？由于这个原因，许多网店已经从淘宝撤出。淘宝店真的比实体店节省很多成本吗？我相信所有开过网店的人都知道并不是这样的。虽然马云说世界上没有难做的生意，只要成本不断上升，生意就不会那么容易做。坚持的唯一途径是保证产品质量和服务态度。消费者在花钱时是精明的，无论是网店还是实体店，只要他们体验良好，他们就会去。
所以在电子商务的冲击下，实体店没有以前那么好了，只有一些店大欺客和没有竞争力的实体店被淘汰了。真正经营良好的实体店不受电子商务的影响，它们仍然非常受人欢迎。近年来，电子商务逐渐不能满足顾客的需求。所以在这个时候，马云提出了新零售理念，采用线上和线下相结合的模式，以满足所有消费者的需求。也许这是一个比较合理的模式，马云的投资眼光还很长远，但是新的零售还处于测试阶段，并不真正受欢迎。很难说它是否会颠覆当前的行业。
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